
1、小保养价格战,有没有价值,门店要不要跟?
金许泽:站在客户的角度,客户需要的是低价吗?现在大部分保养的客户70%左右还是在4S店。4S店距离又远价格又高,这就不单单是价格问题,其实客户关注很多方面,便利性、客户信赖、服务质量、产品质量等,所以我们不能只关注某一个企业、某一个品牌打出的低价格,就去盲目跟从。
李建平:用一句俗话来讲,第一个十年是躺着挣钱,因为那个时候只要考虑产品,不会考虑价格;第二个十年是做技术和服务;第三个十年要准备价格战,因为透明。价格战的同时也得有服务和环境,再打下去的话利润越来越薄,工位的利用率要越来越高,还要考虑精细化运营以及坪效等各方面问题,所以我觉得价格战是必然的。
易法坤:小保养战,如果你是处于挑客的时代我觉得不用跟,如果客户不足或者处于获客的时代就必须要跟。哪怕现在不赚钱、最起码播下了一个种子,通过小保养、低价能够吸引客户过来、获得客户流量才能进行二次开发。
2、如何从流量经济转变为单客经济?
张成勇:流量是要的,但本质是你的技术能力和服务能力,能把这个客户留住。我们提倡不能坑蒙拐骗,一定是真正出问题再修,所以最核心的是你的真功夫。
章江锋:从流量经济向单客经济转化,要抓住两个点:第一个要让客户有信任,第二是满足客户需求,本质来说其实就是要做客户满意度。如果把这个问题回归到修理厂角度来看,无非几个点:第一要做好客户上门时的服务态度;第二要提高服务效率;第三就是服务品质;最后才是定价的问题。
江月平:我们未来服务的用户是00后、90后的消费群体,我们也在做用户画像的深度研究。
从这个方面我们认为:产品经济的时代已经过去了,需要考虑怎么获取工时费。比如说服务行业有一个叫峰终定律,要想办法知道哪几个触点是客户能够感知到的。